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        “奶茶鼻祖”香飄飄“繞不動地球”了?

        發布時間:2022年08月26日07:10 來源: 揚子晚報

        那句“一年賣出幾億杯,杯子連起來可繞地球幾圈”的廣告詞,為香飄飄打響了名氣。但其近期交出的成績單不算理想,讓人忍不住懷疑,昔日奶茶鼻祖如今賣不動了?今年上半年,香飄飄實現營收8.59億元,同比下滑21.05%;凈虧損1.29億元,這已是其連續第三年中報虧損?,F制茶飲和軟飲料巨頭左右“夾擊”,沖泡飲品行業迎來新面孔,香飄飄顯得有些尷尬。對比之下,花5塊錢就能買一杯蜜雪冰城,您還愿意花同樣的錢買需要手動沖泡的香飄飄嗎?

        香飄飄的產品主要分為沖泡與即飲兩大板塊,除了大家比較熟悉的“香飄飄”經典沖泡奶茶,還有“MECO蜜谷”果汁茶和“蘭芳園”港式即飲奶茶。記者注意到,近期香飄飄也推出了一些新品,比如可冷泡的脆啵啵牛乳茶、霸氣椰椰即飲乳茶、瓶裝果汁茶和瓶裝凍檸茶等。

        8月25日上午,記者探訪市場時注意到,在玄武區下馬坊地鐵站附近的一家超市,大家熟悉的經典香飄飄奶茶價格約為4.4元一杯;另有煥新包裝的紅豆奶茶、豆乳雙拼奶茶等,價格約為一杯6.5-7.5元。在玄武區森林摩爾的某大型超市,一杯MECO果汁茶售價6元;一杯蘭芳園奶茶售價將近12元。超市內暫未看到新品的身影,在線上平臺,冷泡脆啵啵牛乳茶用券后約6元一杯,霸氣椰椰乳茶券后約7元一杯。

        而消費者對于香飄飄的印象,似乎并沒有隨著新品而更新。有消費者納悶,“他們家居然開始賣乳茶了?”記者微調查注意到,雖然香飄飄的新品頻出,但許多消費者的印象,依舊停留在最老款的沖泡奶茶。

        其他行業龍頭的地位已經坐實,香飄飄的瓶裝飲料知名度尚待提高。另外,新茶飲賽道蓬勃發展,幾元錢能買到一杯蜜雪冰城,十幾元能買到喜茶、茶顏悅色、1點點、CoCo……花同樣的錢買香飄飄,就要看用戶是否愿意買單了。

        實習生 張梓欣

        揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

        【糾錯】編輯:王會

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